Газета и в чем ее польза

В наш век информационных технологий можно подумать, что газеты в принципе не нужны, разве что, если нет доступа к мировой сети, но на самом деле всё совершенно иначе. И сегодня мы об этом поговорим.

Вы когда-нибудь задумывались, как могут существовать газетные издания, если они не популярны? Всё дело в том, что они пользуются спросом в определённых кругах. И эти круги не состоят сугубо из пенсионеров или тех, у кого нет доступа к сети Интернет. Газеты читают как продвинутые студенты (особенно, как правило, у которых хорошие показатели в учёбе), так и бизнесмены с политики. Наличие множества периодических изданий свидетельствует о том, что спрос есть. Но зачем читать газету, если Интернет реагирует мгновенно на происходящее в мире, а газета – спустя какое-то время? Попробуем разобраться.

Во-первых, газета помогает расслабиться. Можно подумать, что в Интернете нельзя расслабиться?! На самом деле всё именно так и обстоит. Мировая сеть – это хорошо. Но масса информации и ощущение безграничных возможностей способны утомлять людей. Не верите? Попробуйте хотя бы один день не пользоваться мировой сетью, а лучше забудьте, что существуют компьютеры. Займитесь чем-то другим, перенесите своё внимание на окружающий мир. Конечно, внимание и так может быть направленно на разные вещи, кроме компьютера и Интернета. Но достаточно ли? Вот как раз теперь можно спокойно почитать газету. Необязательно вникать в политические новости или скандалы из мира «звёзд». Разгадывайте кроссворды, ребусы, почерпните полезную информацию на каждый день, узнайте новое о своём городе.

Во-вторых, газета помогает решить массу проблем, поэтому есть смысл читать объявления. В информационных изданиях найдете интересные предложения, например, если вас интересует получение допуска на особо опасные объекты, то можете отыскать подходящие организации, которые поспособствуют в получении Свидетельства о повышении квалификации строителей (по жёсткости аналогично диплому об образовании). Например, ООО «РусЭксперт» пользуется популярностью. Может быть указано, что срок обучения две-три недели. Согласитесь, что это полезная информация, ведь получение документа в максимально сжатые сроки – преимущество, которое есть не у каждого предприятия. Эти данные помогут решить вопрос, о котором, возможно, даже забыли.

В-третьих, газета расширяет наш кругозор. Большинство периодических изданий предлагает вниманию читателей интересные и познавательные статьи на разные темы. Узнавайте что-то новое без мысли, что сейчас можно зайти в социальную сеть или ещё куда-нибудь. Читая газету, вы сосредотачиваетесь на публикации, вас не отвлекают всплывающие окна на компьютере, сообщения из социальных сетей и т.д. Кстати, это неплохая практика по формированию целостности внимания. Тренируйтесь сосредотачивать внимание на одном действии (объекте), это в целом будет благоприятно влиять на работу мозга и сознание.

В-четвертых, если вы интересуетесь последними событиями в стране, то газеты и здесь помогут. В печатных изданиях размещают информацию о разных событиях. Полученные данные можно сравнивать с теми, что есть в других изданиях и мировой сети. Это поможет сформировать свою точку зрения, изучить всесторонне ситуацию.

Учащиеся ВУЗов и даже школьники почитывают газеты в свободное время, в одиночку или группами разгадывают кроссворды на переменах. Это стимулирует мозговую деятельность, развивает мышление, логику, помогает провести с пользой свободное время.

Газеты не утратили своей актуальности и популярности, об этом свидетельствует печатное издание в руках бизнесменов разных поколений, которые начинают свое утро с изучения деловой прессы, дабы быть в курсе событий и принимать самые верные решения.

П.С.: Газета – это классика, которая будет жить ещё многие годы. Это стиль, мудрость и знания, которые благоприятно влияют на жизнь читателя.

https://pechatnick.com

Фото Анастасия Петрова, «НЖ»

Источник

Каждая избирательная кампания начинается со спора – нужна ли газета и насколько она эффективна.

Тут же вылезают мастера политического СММ, утверждающие, что газет никто больше не читает, все есть в интернете и электорат предпочитает искать информацию там, а не читать устаревшую периодику. «Лучше купить эфирное время на ТВ, чем тратиться на газету!»

Доля правды в их словах есть. Количество читающих газеты постепенно падает, с 78% оно упало до 55% в 2017 году, но вот процент, доверяющих новостям в интернете остается примерно на одном уровне – с 56% он снизился до 54%. Так что смысла отказываться от печатных АПМ пока нет, есть смысл работать во всех сферах. Ну, и за газету есть еще один аргумент – периодику читают пенсионеры и люди старше 50 лет, в интернете большинство пользователей гораздо моложе. А на выборы ходят в основном старшее поколение. Никто в России пока не придумал, как массово привести на участки молодежь (тут можно поспорить, вспомнив Навального 2013, но если смотреть общий список проголосовавших, то бабуль все равно больше, к сожалению).

Приведу еще один железный аргумент от Полуэктова:

«Необходимость присутствия в агитационных нишах обусловлена психологией массового избирателя. Обнаружив в ходе предвыборной борьбы, к примеру, листовки одного кандидата и не видя листовок другого, он подсознательно делает вывод о более серьёзных намерениях первого кандидата, ставя в памяти зарубку в его пользу. Поэтому как бы отрицательно вы не относились, положим, к пикетам, но, если можно ожидать, что ваш соперник их выставит, и у вас есть такая же возможность, целесообразно запланировать пикетирование тоже. Хотя бы по самому минимуму, хотя бы затем, чтобы обозначиться в этой нише».

Одной газетой не выиграешь выборы, даже если напечатать ее разгромным тиражом, где 1 газета = 1 избиратель. Даже если призвать людей голосовать, то придут только самые преданные читатели. А откуда им взяться после единственного выпуска?

Газета – средство агитации, средство убеждения избирателя в том, что ваша позиция наиболее выигрышная, что, присоединившись или проголосовав за вас, он выиграет больше. Большой плюс газеты в том, что вы можете агитировать за себя не в лоб, а осторожно и постепенно, освещая городские новости с нужной позиции или выпуская небольшие расследования по проблематике округа. Но тут важна частота выпусков и начинать лучше за год. Во-первых, воспитаете редакцию, во-вторых, обретете своих преданных читателей, жаждущих альтернативной повестки.

Газета – один из самых крутых способов присутствия на округе, она визуальна заметна.

Баннеры и плакаты тоже этому способствуют (очень сильно), но газета – это про содержание вашей кампании и ее месседж.

Поэтому, если у вас нет нормальных райтеров, редактора, верстальщика и газетного технолога – не надо браться. Иначе получится политическая программа на три полосы, популистский текст о пенсиях и истерия, какие единоросы жадные и вредные. (Это реальное содержание газеты Справедливой России в 2018 году перед ЕДГ).

Резюмируя, газета эффективна, когда:

1. Вы делаете несколько выпусков

2. У вас есть хорошая редакция

3. Вы делаете что-то помимо газеты

4. И собираете контакты для мобилизации. Потому что люди могут согласиться со всем написанным, влюбиться в кандидата, поддерживать его, ждать нового выпуска газеты, но не прийти на выборы.

Но вот если практически всегда удается убедить команду и кандидата в необходимости газеты, то вопрос о методе ее распространения все время упирается в деньги, которых нет. Существует заблуждение, что разноска газеты по почтовым ящикам гораздо дешевле ее прямой раздачи агитаторами на улицах.

Итак, давайте предположим, что вы разложили по ящикам 100% тиража – 100 000 газет.

Так как вместе с вашей газетой в ящики к избирателю попадает еще и коммерческая реклама и АПМ других партий/кандидатов, то не стоит рассчитывать, что именно ваша газета привлечет особое внимание. К листовкам в ящике избиратель относится как к рекламе, поэтому в 60% случаев он ее выкинет (около 60% граждан не доверяют рекламе).

Еще часть выкинет просто потому, что не хочет захламлять квартиру – эти проценты нам не известны, но смею предположить, что ваша газета окажется дома только у 20-30% жителей дома в лучшем случае.

Значит ли это, что газета доберется до 20-30% избирателей и вы донесете свой месседж до каждого взявшего газету?

К сожалению – нет. Кто-то возьмет газету для растопки печи на даче, кто-то для сушки ботинок, кто-то для кошачьего туалета.

Сейчас лишь 55% населения читают периодические (!) печатные издания, но чаще всего это бесплатные еженедельные городские новости или те, на которые люди подписываются самостоятельно. Поэтому из 20-30% взявших газету только половина возьмет ее в руки и как минимум пролистает. Остается только гадать, сколько людей вдумчиво ее прочитает, поймет месседж, согласиться с ним и тем более – пойдет голосовать.

Поэтому идея о том, что раздать 300 000 экземпляров газеты – значит получить контакт с 300 000 избирателями, ошибочна.

У редакций предвыборных газет есть байка, что если на ваш выпуск откликнулось более 10 человек (позвонили в штаб кандидата/в редакцию/ написали письмо на почту редакции или кандидата), то газета считается очень успешной и эффективной. Но вот при раскидке по ящикам эта эффективность сильно снижается.

Поэтому, если ваша газета – одноразовая акция, то польза от ее разноски по ящикам очень низка.

Другое дело – раздача из рук в руки. Получая газету в метро, на автобусной остановке, у перехода или на рынках, избиратель возьмет ее в руки с большей вероятностью, как минимум потому, что он настроен почитать что-либо пока едет до своей остановки.

Кроме того, при такой раздаче газет ваш АПМ будет восприниматься как газета, а не простая реклама и уровень доверия к ней поднимется на 15%. (55% вместо 40%).

Еще один несомненный плюс – даже если человек выкинет газету в ближайшую урну, то в голове у него отложится название партии/имя кандидата, возможно, не из газеты, а из-за контакта с агитатором, одетого в фирменную футболку и стоящего у куба/палатки/ролл-апа. Это значит, что раздачу газеты можно считать полноценным касанием до избирателя, в отличии от предыдущей методике распространения тиража – раскидки газеты по ящикам.

Я точно уверена, что дальше возникает вопрос цены. Считается, что раскидка по ящикам гораздо дешевле раздачи из рук в руки. На самом деле важно правильно считать.

Давайте посчитаем (на примере столицы региона, а не Москвы и Питера).

Исходные данные:

Тираж 100 000 газет.

Стоимость работы бригадиров или контролеров мы не считаем – она в любом случае будет одинаковой и фиксированной при обоих методах распространения.

Раздача из рук в руки: – 1,5 руб. или 2руб. за 1 шт.

Вариантов расчета с агитатором два, но общая стоимость от этого не меняется:

1. Расчет по количеству розданных газет. Раздали пачку в 400 штук – получили 800 рублей.

2. Почасовая оплата. Стоимость 200 рублей в час. В регионах на проходных точках раздается от 100 до 120 газет в час, на важных, но менее проходных – 50-80. Будем считать, что все-таки средняя скорость раздачи – 100 газет/час.

Естественно, у каждого метода раздачи есть свои плюсы и минусы.

В первом случае есть большая вероятность найти пачки газет выброшенными за угол или сожженными на даче агитатора, во втором случае люди будут стоять истуканами и раздавать как можно медленнее. В обоих случаях есть возможность нивелировать все минусы простым менеджментом.

Количество дней раздачи зависит от количества агитаторов в поле.

Итого: стоимость раздачи от 150 000 до 200 000 рублей.

Результат:

· Взяли в руки, увидели футболку агитатора и палатку – 100% (касание есть)

· Увидели первую полосу, а потом выкинули – 70 % (мы же реалисты и понимаем, что многие просто берут и мнут, поэтому лучше предлагать газету, а не всучивать насильно)

· Увидели первую и последнюю полосы – 60%

· Пролистали – 55% – по количеству читающих печатные периодические издания.

· Прочли, поняли месседж – неизвестно, может быть от 10% до тех же 55% – зависит от мастерства редакции и агитаторов.

· Пришли голосовать – 0%. Не стройте иллюзий, никто не придет голосовать за вас только из-за газеты, нужна мобилизация.

Теперь считаем стоимость касания:

200 000 рублей/ 100 000 газет (читателей) = 2 рубля за касание.

Газета прочитана:

200 000 рублей/ 55 000-10 000 человек = от 3,63 до 20 рублей за внедрение месседжа.

Получается 10-55 тысяч человек получат представление о том, что работа вашей командой ведется и, возможно, примут вашу позицию.

А теперь раскидка по ящикам:

Тираж тот же: 100 000 газет.

Стоимость раскидки одной газеты – 0,75 рублей.

С почасовым расчетом такого метода распространения мне не приходилось работать, поэтому не считаем.

Стоимость: 75 000 рублей

В два раза дешевле предыдущего!

Теперь анализируем результат:

· Взяли в руки: 20%-30% избирателей, остальные выкинули газету, приняв ее за рекламу или по иным причинам (считаем, как касание).

· Увидели первую полосу – 10% (тут есть спорный момент, если газету принесли домой, то возможно, её увидят все совершеннолетние жители этой квартиры, а значит это как минимум в 2 раза больше людей. С другой стороны, газета может оказаться дома и лечь мертвым грузом).

· Прочитали, поняли месседж – 3-7% (здесь вероятность прочтения газеты зависит уже только от мастерства редакции).

· Пришли голосовать – 0%. Не стройте иллюзий, никто не придет голосовать за вас только из-за газеты, нужна мобилизация.

Стоимость одного касания: 75 000 рублей/20 000-30 000 избирателей (20%-30%) = от 2,

5 до 3,75 рублей за касание.

Стоимость донесения месседжа: 75 000 рублей / 3 000-7 000 избирателей = 10,7 – 25 рублей.

Давайте посмотрим на все это еще раз в таблице:

Раскидка газет безусловно обойдется вам дешевле в абсолютных цифрах, но вы коснетесь в 5 раз меньшего количества избирателей и донесете свой месседж в 3-8 раз хуже по сравнению с раздачей того же тиража газет. Чтобы достигнуть такого же эффекта как от раздачи, вам придется как минимум в 5 раз увеличить тираж (и не известно, есть ли в вашей столице региона 500 000 ящиков – скорее всего нет), а значит потратить 375 000 рублей на раскидку, что примерно в два раза больше бюджета на раздачу.

P.S. Эти расчеты актуальны для столицы региона с многоквартирными домами. Если вы работаете с частным сектором, то тут будут немного другие цифры, потому что с частным сектором работают реже и меньше, поэтому там более благодарные избиратели.

Автор материала: Дарья Кулакова

Материал подготовили - Campaign Insider

Связаться с нами - electionsquad@gmail.com

Мы в FB – fb.com/campaign.insider

Поддержать проект - https://yasobe.ru/na/campaign_insider

Источник

Для современного общества качественная и своевременная информация выступает одной из главных ценностей. Ее создание и распространение – функция средств массовой информации, среди которых одной их самых древних является периодическая пресса.

Роль газет и журналов в жизни общества огромна. Журналы, газеты, научно-популярная и художественная литература является основным средством хранения и передачи от поколения к поколению всех достижений науки и культуры. Для людей всех возрастов журналы и газеты служат источником знаний, помогают узнать и оценить жизнь, понять законы общественных отношений и явлений природы. Особенно велика роль печати для формирования социальных и нравственных идеалов человека, для усвоения им норм общественного поведения.

На сегодняшний день конкуренцию прессе составляют телевидение и Интернет. Но она, по-прежнему, остается одним из важных источников информации. С целью определения читательских интересов на научно-популярном портале журнала «Наука и жизнь» (https://www.nkj.ru) было проведено голосование. В нем прияло участие 700 пользователей. Выяснилось, что 19 % пользователей читают журналы о компьтерной технике и программировании, 14 % интересует общественно-политическая публицистика, на третьем месте находятся литературно-художественные издания. Следом располагаются различные газеты про охоту и рыбалку, про дизайн и интерьер, и «женские» издания (9-6%). Чуть менее читателей интерсует журналы, посвященные знамениым людям – 4,5 %, спортивные газеты – 3 %, газеты и журналы о здоровье – 2,8 %, о домоводстве – 2,5 % туризме – 1,9 %.

По итогам исследования общественного мнения был составлен рейтинг наиболее читаемых российских периодических изданий. Рейтинг рассчитывался, исходя из трех факторов: популярности со стороны журналистов, читателей и рекламодателей. Первое место в рубрике «Деловые газеты» занимает ежедневное издание «Коммерсантъ» (тираж 120-130 тысяч экземпляров). Газета «Известия» была учреждена в 1917 году, и с тех пор выходит 5 раз в неделю, тиражом свыше 150000 экземпляров. Ежедневная газета «Ведомости» занимает третье место, выходит с 1999 года тиражом свыше 75 тысяч. В рейтинге «Массовых газет» лидирует «Комсомольская правда», выходит 6 раз в неделю. «Аргументы и факты» стоят на второй строчке после «Комсомолки». В 1990 году еженедельник был включен в Книгу рекордов Гиннеса, как издание с самым большим тиражом (100 млн. читателей и 33,5 млн. экземпляров). «Московский комсомолец» – ежедневная общероссийская газета, основанная в 1977 году, занимает третье

место в рейтинге «Массовых газет». В настоящее время она выходит тиражом 700 тыс. экземпляров.

Самыми популярными газетами и журналами про медицину и здоровье являются «Здоровый образ жизни – Вестник ЗОЖ» (самая популярная газета в России на тему здоровья) и «АиФ про Здоровье» (ежемесячный журнал о здоровье для молодых женщин). Третье место занимает издание «Предупреждение Плюс».

Эпоха Интернета существенно влияет на историю периодической прессы. Для сохранения и расширения контингента читателей печатные периодические издания имеют свою онлайн-версию, размещают выпуски и создают архивы на своих сайтах в Интернете.

Пресса всегда являлась источником информации. Для определения ее роли в информировании современного общества нами было проведено социологическое исследование в студенческой и преподавательской среде Саратовского государственного медицинского университета им. В.И. Разумовского. Респондентов просили ответить на вопрос о том, что выступает для них источником новой информации. Среди 100 опрошенных студентов 80% ответили, что узнают о новых событиях и новостях через Интернет, 15% смотрят телевизор, и лишь 5% пролистывают газеты или просматривают журналы.

На тот же вопрос преподаватели ответили иначе. В группе преподавателей старше 45 лет среди 30 опрошенных половина, 15 человек, читают газеты (хоть 3-4 раза в неделю), 13 человек смотрят телевизор и 2 человека «сидят в Интернете». Свое внимание к печатным изданиям преподаватели объясняют уже сложившейся многолетней традицией чтения. Преподаватели младше 45 лет больше внимания уделяют Интернету. В их исследовательской группе мнения респондентов разделились практически поровну между знакомством с новостями в Интернете, по телевизору и из газет и журналов. Но и в этой группе 70% респондентов хотя бы раз в неделю читают печатные издания.

Таким образом, можно сделать выводы, что печатные СМИ остаются актуальными источниками информации для современного человека. Интернет и информационные технологии могут выступать не только в роли конкурирующего фактора, но фактора роста периодических печатных СМИ.

Источник