Польза и вред rss ленты

Автор статьи — журналист — рассуждает о недостатках RSS лент и дает рекомендации по совершенствованию этой технологии.

RSS мертв. Вопреки всем неудачам Feedburner, Google Reader, закрывшегося в прошлом месяце Digg Reader и других популярных в последние годы RSS-агрегаторов, этот скромный протокол, раз за разом умирая, все же продолжает влачить свое существование, несмотря на бесчисленные доказательства того что он мертв, мертв, и еще раз мертв.

Сейчас в свете скандала об утечке данных пользователей Facebook в стороннюю компанию Cambridge Analytica, целый ряд экспертов призывают воскресить RSS. Брайан Баретт из Wired сказал недавно следующее: «… все, кто устал от власти закрытых проприетарных алгоритмов, управляющих содержанием онлайн-лент могут хоть как-то себя утешить наличием решения, которое всегда было рядом, но часто всеми игнорировалось. Устали от Twitter? Надоел Facebook? Пришло время вернуться к RSS».

Следует сразу прояснить один момент: RSS не вернется к жизни, поскольку сейчас он официально входит в фазу «живого покойника»

И не поймите меня неправильно: я люблю RSS. В своей основе он представляет собой прекрасное воплощение нескольких замечательных, но трудно осуществимых на практике принципов интернета, а именно — прозрачности и открытости. Протокол действительно очень прост и удобен для восприятия. Он очень близок к тому старому изначальному формату интернета с его статическими, полнотекстовыми статьями в HTML. Но пожалуй, самая главная его черта — децентрализованность: ни одна облеченная той или иной властью структура не пытается сунуть вам в лицо контент, который вы не просили.

RSS представляет собой воплощение прекрасных идей, но реальность такова, что протоколу в его текущем виде не хватает функциональности, востребованной практически всеми участниками современной экосистемы создания и потребления контента. И потому есть серьезные основания полагать, что его возвращение в обозримом будущем едва ли возможно.

Прежде чем углубиться в детали, следует сразу же подчеркнуть разницу между RSS протоколом и RSS агрегаторами, то есть программами, обрабатывающими контент в соответствии с протоколом. Некоторые трудности, с которыми столкнулась эта технология решаются на уровне агрегаторов и потому упираются лишь в вопросы правильного проектирования ПО. И в то же время многие из них в конечном счете следует решать на уровне протокола.

Давайте начнем с пользователей. Я как журналист люблю возможность организовать сотни RSS-лент в хронологическом порядке. Это позволяет мне отследить абсолютно все истории, касающиеся моей сферы интересов. Однако этот кейс встречается среди пользователей довольно редко: не многие из читателей RSS лент получают зарплату за подробные репортажи о новостях. Вместо этого большинству пользователей нужна персонализация и приоритезация. Прежде всего они хотят видеть в своих лентах или потоках только наиболее важный контент, поскольку у них, как правило, нет времени на «переваривание» больших объемов информации.

Чтобы получить представление о чем идет речь, попробуйте подписаться на RSS-ленту главных новостей какой-либо крупной газеты, например Washington Post, публикующей около 1200 материалов в день. Нет правда, сделайте это и попробуйте отыскать среди всей этой кучи статей о моде, стиле и питании последние сводки о передвижении войск на Ближнем востоке.

Некоторые сайты пытаются обойти этот недостаток, предлагая подборки RSS-лент на основе ключевых слов. Но и здесь дело осложняется тем, что за каждой историей часто закрепляется по несколько ключевых слов, а качество их выбора может колоссально отличаться от сайта к сайту. В результате некоторые материалы попадаются в ленте по несколько раз, а иные интересные мне могут вообще пройти мимо читателя.

В конечном счете все СМИ используют приоритизацию: у каждого сайта, газеты, радио или телеканала есть редакторы, определяющие иерархию предлагаемой пользователям информации. И как-то так сложилось, что RSS в своем текущем воплощении никогда не понимал этого. Этот промах лежит на совести не только агрегаторов, но и самого протокола, который никогда не требовал от издателей сигнализировать о наиболее или наименее важной информации.

Еще одна сложнейшая задача — выявление полезного контента и курирование данных. Каким образом мы будем находить хорошие RSS-ленты? Как группировать, упрощать и оптимизировать их для максимально эффективного структурирования информации? Курирование — одно из крупнейших преград на пути роста таких социальных сетей как Twitter и Reddit, сдерживающая их от достижения заоблачных цифр, которым может похвастаться Facebook. Проблема знакомства с RSS с нуля — возможно одна из самых серьезных проблем протокола на сегодня, хотя ее вполне можно решить за счет одних только улучшений на уровне ПО агрегаторов, без необходимости внесения изменений в сам протокол.

Как бы то ни было настоящие недостатки RSS касаются издательской стороны вопроса, и самый очевидный из них — аналитика. RSS не позволяет издателям отслеживать поведение пользователей. Механизмы кэширования лент агрегаторами делают попытки отследить количество подписчиков практически невозможными. Никто не знает, сколько времени у того или иного пользователя уходит на чтение статьи или даже смотрел ли он эту статью вообще. В этом смысле RSS сталкивается с той же проблемой, что и подкастинг — пользовательское поведение остается для авторов контента и издателей тайной за семью печатями.

Некоторые пользователи относятся к отсутствию аналитики как к удобной фиче, защищающей их приватность. Реальность, однако, такова, что современная экономика интернет-контента строится вокруг рекламы, и хоть сам я и оформляю подписки на все интересные мне вещи, такая экономика все еще далека от процветания и всеобщего распространения. Аналитика увеличивает прибыль от рекламы, и это превращает трекеры и метрики в жизненно важный инструмент для компаний, желающих преуспеть в высококонкурентной медиа среде.

RSS также предлагает очень мало возможнстей для эффективного брендирования контента. Учитывая большую важность брендового капитала для современных СМИ, потеря логотипа, цветов и шрифтов в статье превращается в эффективный способ обесценивания бизнеса или предприятия, которому бренд принадлежит. Эта проблему встречается не только у RSS, она существенно снизила востребованность проектов AMP от Google и Instant Articles от Facebook. Бренды хотят, чтобы пользователи знали, что это именно они написали тот или иной материал и они не собираются пользоваться технологиями, исключающими из пользовательского опыта элементы, которые они считают неотъемлемой частью своего бизнеса.

Все это лишь некоторые из проблем RSS как продукта, и все вместе они гарантируют, что протокол никогда не достигнет повсеместного распространения, необходимого для замены или вытеснения аналогичных решений от централизованных технологических корпораций. Что же тогда нам нужно сделать, если мы хотим сойти с пути гегемонии Facebook?

Полагаю, что решение проблемы кроется в необходимости введения целого набора улучшений. RSS как протокол нуждается в таком расширении возможностей, которое позволило бы предоставлять больше данных, связанных с приоритезацией, а также других сигналов, наличие которых крайне важно для повышения эффективности на уровне агрегаторов. Это вопрос обновления не только протокола, но всех систем управления контентом, позволяющих публиковать RSS-ленты, поскольку только так пользователи смогут ощутить преимущество, которое несет в себе новая функциональность.

Это в свою очередь ведет к необходимости поиска решения другой, возможно, самой сложной задачи — понимания RSS как бизнес-модели. Поверх лент должен обязательно появиться некий коммерческий слой. Это создаст стимул для дальнейшего улучшения и оптимизации RSS как сервиса. Я бы с радостью заплатил за подписку формата Amazon Prime, позволяющую мне за разумные деньги получить безлимитный доступ к текстовым лентам от нескольких крупнейших новостных источников. Такой подход также позволил бы улучшить ситуацию с приватностью.

Далее RSS-агрегаторам следует хорошенько подумать о маркетинге, привлечении клиентов и оказании им помощи на первых порах. Им следует активно направлять пользователей в деле поиска интересного контента и помогать им курировать их ленты с помощью алгоритмов (с настройками, позволяющими таким пользователям как я отключать эти алгоритмы). Подобные приложения можно было бы написать таким образом, чтобы их модели машинного обучения, используемые для формирования ленты, «обитали» на устройстве пользователя, гарантируя максимальную защиту личных данных читателя.

Верю ли я, что подобное решение способно получить широкое распространение? Нет, и можно со всей уверенностью сказать, что его распространение в столь желанном для многих децентрализованном формате также невозможно. Я не думаю, что пользователи действительно беспокоятся о приватности (в конце концов Facebook ведь похищал их данные на протяжении многих лет, но это не остановило его рост), и уж точно их нельзя назвать новостными наркоманами. Тем не менее разработка правильной бизнес модели может привлечь внимание достаточного количества читателей, что в свою очередь приведет к росту интереса компаний к обновленному формату. Последний момент жизненно важен для успешного запуска свежей новостной экономики и возвращения RSS к жизни.

Добрый день, дорогие читатели блога iklife.ru.

В этой статье мы поговорим о том, что такое RSS-лента. Наверняка вы слышали о ней, еще пару лет назад RSS-фиды были очень популярны. В основном через них распространяли новости, но простые вебмастеры тоже могли с успехом пользоваться этой технологией.

В последнее время фиды не так распространены, зато есть всякие агрегаторы, вроде Яндекс.Новостей или Яндекс.Дзена. Они, как раз-таки, используют RSS-ленты для быстрого парсинга контента с сайтов. Итак, давайте начинать!

Что из себя представляет RSS-лента

RSS-лента представляет собой файл в формате XML, где содержится контент (тексты) вашего сайта в определенном формате. Эту ленту можно выгрузить в читалку или программу-агрегатор и читать статьи, не заходя на сам сайт. Достаточно удобно, но, к сожалению, вебмастеру такие прочтения не будут приносить никакой пользы.

Поэтому в новостных RSS-лентах, как правило, публикуются лишь анонсы. А вот дочитать новость предлагается уже на самом сайте. Такой выход устроил и вебмастеров, и читателей. Первые получали посещения на свой сайт, вторые всегда были в курсе последних новостей и при желании могли углубиться в тему.

В какой-то момент времени почти все вебмастеры начали использовать RSS для привлечения трафика. Пользователи подписывались на интересные рассылки и получали уведомления с анонсом выхода новой статьи.

Тем не менее, не обошлось и без печальных последствий, RSS-лентами стали пользоваться мошенники. Они просто парсили чужой контент на свои сайты и зачастую занимали куда более выгодные позиции в поисковой выдаче.

Особенно сильно от этого страдали новички, ведь их сайты пока не заслужили такого уважения от ПС, как ресурсы мошенников. Роботы считали, что это именно новички воруют контент у более старых сайтов. После этого, естественно, следовали санкции и исключения из индексации.

Новичкам не очень хотелось терпеть все эти унижения, они начали закрывать ленты от роботов или вообще делать редирект с фида на главную, ограничивая его использование.

Удаление RSS касалось вебмастеров, использующих WordPress. Платформа сама создавала ленту без ведома пользователя. Отключить ее можно было только при помощи плагинов или же доработки кода.

К тому же популярность читалок и новостных агрегаторов (программ) пошла на спад. Держать у себя ленту только для того, чтобы какой-нибудь умник спер контент – было не выгодно. Поэтому сейчас многие вообще не считаются с RSS, напрочь забыв о нем.

Новая жизнь для RSS-лент

С появлением Яндекс.Дзена, Турбо-страниц или Яндекс.Новостей использование RSS-фидов вновь вошло в моду. Однако, тут есть некоторые нюансы – для всех вышеобозначенных сервисов нужен свой, отдельный вариант фида. Стандартный тут не подойдет, а значит ВордПресс со своей стандартной лентой может так же остаться неактуальным.

Если уж мы говорим про ВордПресс, то стоит упомянуть, что для создания релевантной ленты под тот же Дзен или Турбо-страницы можно использовать плагины. Также можно написать фид самостоятельно, но тут придется постараться и сделать все максимально правильно. Ленту с ошибками сервис просто не примет. Об этом мы еще поговорим далее.

Лента в WordPress

Как я и говорил, лента в ВордПресс создается автоматически. У многих новичков возникает разумный вопрос – как узнать адрес этой ленты. Он везде стандартный: вашдомен.ру/feed/. То есть вам просто нужно добавить окончание /feed/ к адресу вашего сайта, после чего вас перебросит на страницу с лентой. Зрелище, кстати говоря, не самое приятное. Просто XML-код. Но среди него вы сможете разглядеть фрагменты ваших статей.

Стандартными средствами в WordPress вы можете настроить тип отображения контента в ленте. Вы можете выбрать между полным текстом, тогда с помощью ленты пользователи смогут парсить весь ваш контент, им не надо будет заходить на сайт для прочтения, или анонсом – небольшой частью текста, которая может заинтересовать читателя и побудить его перейти на ресурс.

Для этого зайдите в “Настройки” – “Чтение”. Там будет доступен выбор между двумя этими параметрами.

Также можно отметить количество отображаемый материалов. Если их будет больше, то лента начнет делиться на части. При моих настройках новая лента будет создаваться для каждой десятки статей. Можно увеличить это число по своему усмотрению.

Но для того, чтобы использовать RSS-ленту в сервисах Яндекса, придется устанавливать дополнительные плагины или же создавать отдельный фид вручную. Последнее не всегда актуально, т. к. придется постоянно следить за состоянием фида и при появлении новых ошибок оперативно исправлять их. Лучше доверить это дело профессионалам.

Если вы хотите сделать RSS-ленту для Турбо-страниц, то вам стоит просто ввести ключевое слово “Turbo” в поле поиска каталога плагинов. Вам сразу будет показан результат с наиболее популярными плагинами.

То же касается и других сервисов. Для Яндекс.Новостей подойдет одноименный плагин Yandex.News by Teplitsa, для Дзена – Яндекс.Дзен (так и называется). Все расширения легко устанавливаются и настраиваются. Есть поддержка русского языка, так что разберетесь.

Фид на других CMS

Сейчас RSS-фиды не пользуются особой популярностью. Многие вообще не добавляют их, предоставляя пользователям выбор – установить фид дополнительно при помощи сторонних модулей или забить на это дело. В той же Джумле RSS-фид доступен в качестве отдельного компонента. Его можно включить в админке, а можно не включать. По умолчанию фид отключен.

Но если вы захотите использовать RSS-ленту для формирования Яндекс.Турбо или отправки контента в Дзен или Яндекс.Новости, то вам, как и в случае с ВП, необходимо будет устанавливать дополнительные плагины. Но эти плагины могут конфликтовать с другими модулями.

Например, одна из самых известных проблем – конфликты с JoomShopping – модулем интернет-магазина для Joomla. Некоторые RSS-плагины просто не видят товаров, так что будьте аккуратнее.

Сборщики фидов

Сборщик позволяет вам парсить контент с нескольких источников. Сейчас они не особенно актуальны, многие попросту позакрывались, сколько бы я не гуглил. Но, если вам это интересно, то можете попробовать поискать еще раз. Возможно, что-то найдется.

Заключение

Во многих случаях подключение RSS просто не нужно. В том же ВордПресс он уже есть, и многие вебмастеры не знают, как избавиться от этой радости.

В других CMS придется постараться, чтобы лента работала. Настроить ее, сделать разметку правильной. В любом случае, актуальность теряется. Ей на смену приходят другие сервисы. Хотя в том же Дзене ленты все еще нужны. Поэтому вы можете оставить ленту только для этого.

В начале этой статьи я сказал, что сейчас многие вебмастеры закрывают фиды или вообще удаляют их. Они не хотят, чтобы кто-то крал их контент и уводил деньги из кошелька. Иногда речь идет о сотнях тысяч рублей, поэтому стоит тщательно следить за всякого рода мошенниками.

Если вы хотите узнать о заработке на информационных сайтах более подробно, то я советую вам заглянуть на курс Василия Блинова “Как создать сайт”. Автор рассматривает монетизацию статейников как доходный бизнес и учит людей правильно зарабатывать на этом. Переходите по ссылке для получения более подробной информации.