Есть ли польза от рекламы в контакте
Реклама в соцсетях — это мощный инструмент стимулирования продаж, который одинаково хорошо подходит малому, среднему и крупному бизнесу. Постоянный рост аудитории, возможность показывать рекламу конкретным людям, удобные сервисы статистики и хорошая адаптация под мобильные устройства заставляют обратить внимание на социальные сети все новых и новых рекламодателей.
Одной из наиболее крупных площадок для рекламодателей считается ВКонтакте. На нем зарегистрировано 97 миллионов аккаунтов. Мнение о том, что ВКонтакте пользуются только школьники, устарело. Первые пользователи соцсети выросли, став платежеспособной аудиторией. Теперь средний возраст активного пользователя ВКонтакте – 20-30 лет. А тематические сообщества собирают и более старшую аудиторию – 35-45 лет. Для каждой группы пользователей, в зависимости от их активности и предпочтений, ВКонтакте предлагает свой формат рекламы.
Стандартные виды рекламы ВКонтакте
Социальная сеть предлагает несколько типовых способов продвижения рекламной информации. Найти их можно в рекламном кабинете.
Текстово-графические объявления (тизеры)
Тизеры:
- предназначены для продвижения сообщества, приложения или сайта;
- видны только в десктопной версии сайта, формат объявления изменяется в зависимости от рекламируемого объекта;
- расположены слева, под основным меню.
Тизер в левой части экрана
Такие объявления полезны для генерации трафика, повышения узнаваемости и привлечения новых пользователей. Основную роль в них играет картинка, а не текст. Она должна вызывать эмоции и привлекать целевую аудиторию.
Важно: подобрать качественные изображения, чтобы обеспечить высокий уровень кликабельности для рекламного объявления в формате тизера.
Рекламный блок на странице содержит не более трех объявлений. Поддерживается точный и поведенческий таргетинг, а также ретаргетинг по пикселю и клиентской базе (CRM). Оплата производится за переходы (CPC) или за показы (CPM).
Продвижение записей (промопост)
Промопост:
- чаще всего используется для информирования пользователей об услугах компании, конкурсах, интересных мероприятиях, опросах;
- встречается в мобильной и десктопной версии сайта;
- фактически представляет собой рекламные посты в ленте новостей и на стенах сообществ.
Рекламный пост на стене сообщества
В промопосте можно использовать до десяти вложений: картинки, видео, опрос, карту, товары и пр. Можно настраивать таргетинг и ретаргетинг, воздействуя на новых пользователей и повышая узнаваемость бренда. Или рассказывать о продукте людям, которые с ним уже знакомы, осуществлять допродажи и кросс-продажи, предлагать бонусы клиентам. Оплата производится за показы.
Важно: максимально просто и кратко донести до читателя ваше уникальное торговое предложение и стимулировать спрос с помощью промоакции.
Рекламные записи с CTA
Рекламная запись с CTA (кнопкой призыва к действию):
- позволяет продвигать страницу сообщества или внешнего сайта, приложений сообществ или приложений ВКонтакте;
- используется в мобильной и десктопной версии сайта;
- содержит в себе текст (не более 220 знаков) и сниппет, в котором меняется заголовок и можно добавить картинку (537×240 пикселей).
Макет рекламного поста с кнопкой
Основные отличия от промопоста – это кнопка с призывом к действию (CTA) и невозможность добавлять какие-либо вложения. Данный вид рекламы часто используется для повышения активности потенциальных и существующих клиентов. Рекламная запись с кнопкой вызывает у пользователя желание начать диалог с сообществом или сделать звонок. Вариантов оплаты два – за переходы (CPC) или за показы (CPM).
Важно: организовать быстрый и релевантный ответ на целевое действие со стороны потенциального клиента, нажавшего на кнопку.
Рекламная карусель
Рекламная карусель:
- используется для продвижения сразу нескольких продуктов (товаров и услуг);
- отображается в мобильной и десктопной версии сайта;
- представляет собой рекламную запись, в которой есть несколько карточек товара или услуги.
Рекламная карусель в мобильной и десктопной версии
Объявление-карусель подстраивается под пользователя, который видит объявление и в ленте новостей и в приложениях. Например, в десктопной версии человеку предлагается ссылка на сайт, а в мобильной версии вместо ссылки можно поставить номер телефона.
Каждая карточка содержит название и короткое описание, к ней можно прикрепить картинку и кнопку, установить старую и новую цены. В одном объявлении помещается до десяти карточек. Поддерживается таргетинг и ретаргетинг, а оплата производится за переходы или за показы.
Важно: подобрать удачные картинки для всех карточек в объявлении: чем разнообразнее предложение, тем выше шансы заинтересовать потенциального покупателя.
Универсальная рекламная запись
Наиболее часто используемый формат. Универсальная рекламная запись:
- работает на повышение охвата аудитории и используется для продвижения записей, опубликованных на стене сообщества, в рекламном кабинете, поддерживает ссылки на внешние сайты и внутренние страницы;
- используется в мобильной и десктопной версии сайта, показывается в новостной ленте;
- позволяет использовать фото, видео, опрос, метку на карте и другие возможности ВКонтакте (не более 10 вложений).
Универсальная рекламная запись
Поддерживается таргетинг и ретаргетинг. Отлично подходит для увеличения охвата. Оплата производится за переходы или за показы.
Рекламная запись в группе
Раскрученные сообщества охотно предлагают рекламодателям внимание своей аудитории. Если учесть, что посты в крупных группах и пабликах могут получить до 300-500 тысяч уникальных просмотров, то становится понятным интерес брендов к этим площадкам.
Таким образом можно рекламировать практически все: одежду и аксессуары, wow-товары, товары для творчества и хобби, инфопродукты, автоматизированные сервисы и различного рода услуги. При условии правильного выбора тематического сообщества отлично реализуется реклама в сфере B2B. Благодаря тому, что запись органично вплетается в общий стиль постов и несет какую-то пользу, аудитория более спокойно воспринимает рекламную информацию.
Рекламный пост в сообществе:
- появляется на стене сообщества в оговоренную дату и время;
- «заходит» в лояльную целевую аудиторию;
- используется для продвижения практически любого продукта.
Важно: выбрать правильное сообщество (группу, паблик) со своей целевой аудиторией, договориться о наиболее эффективном времени публикации и создать цепляющий креатив.
Какой формат рекламы выбрать?
ВКонтакте отлично подходит для генерации трафика на внешний сайт, здесь хорошо работает реклама товаров низкой и средней ценовой категории. Социальная сеть позволяет удерживать старых клиентов, проводить конкурсы и показывать рекламу только тем пользователям, которые готовы стать клиентами компании.
Если вам требуется «подстегнуть» аудиторию, поманить ее чем-то, то вместо универсальной рекламной записи отлично подойдет запись с кнопкой. Представители ВКонтакте сообщают, что такие публикации эффективнее традиционных промопостов. Они получают на 30% больше кликов, кликабельность выше в 1,5 раза, а стоимость перехода снижается на 32%.
Рекламная карусель позволяет продавать товары и услуги, которые можно поместить в какие-то рамки. Например, это может быть какой-либо сертификат, изделие ручной работы и т.д. Она рассчитана именно на продажу товара или услуги. Тогда как тизеры больше завлекают и интригуют, вызывая желание кликнуть и узнать, про что идет речь в объявлении.
Существует масса тонкостей, от которых зависит выбор способа продвижения. Например, если при таргетинге модераторы не пропустили рекламу пива или нижнего белья, то ничего не мешает разместить рекламное объявление в тематическом паблике.
Зачастую намного эффективнее рекламироваться в региональных группах, а не в общих. Таких групп обычно немного, от 2 до 6 на город. Зато именно в них целевая аудитория. Отличный вариант для локальных бизнесов (например, пиццерии или ресторана, автосервиса, салона красоты или языковой школы).
Другой вариант – сделать не одно, а несколько рекламных размещений в разных группах с не самым большим количеством подписчиков, но лояльной активной аудиторией. В таких группах не так много рекламы, меньше партнерок и обменов ссылками. Они банально чище, а потому приятнее и полезнее для аудитории. Следовательно, записи воспринимаются более доброжелательно и просматриваются намного охотнее, чем пост в крупном паблике.
Есть и другой важный момент. Стоимость рекламы в раскрученной группе (от 500 тысяч подписчиков) намного выше, чем в небольшом сообществе (до 100-200 тысяч подписчиков). Это связано с тем, что сюда охотнее идут рекламодатели, готовые платить крупные суммы за высокий охват. Поэтому владельцы популярных групп/пабликов неохотно идут на уступки, редко предлагают скидки и часто отвечают на вопросы с большой задержкой. В мелких и средних сообществах подобных проблем нет.
Если возникают сложности с выбором формата продвижения, то лучше не торопиться, а еще раз проанализировать аудиторию и сформулировать цель размещения рекламы.
Коротко о том, как разместить рекламу во ВКонтакте
Существует три способа размещения рекламы в группе:
- заказать через рекламный кабинет ВКонтакте;
- договориться напрямую с администратором;
- воспользоваться специальным автоматизированным сервисом.
Первый способ ресурсозатратен, поскольку в кабинете сообщества предлагаются автоматически, и отобрать нужные самостоятельно чрезвычайно сложно.
Второй способ удобен, если планируется один-два рекламных поста в паблике или сообществе. Заключив договор с администратором (чаще всего, в устной форме, что не всегда удобно для юридических лиц), вы готовите рекламный пост. В оговоренное время публикуется рекламная запись.
А что делать, если рекламодателю нужно 10-20-50 рекламных постов в месяц, причем в разных сообществах с непересекающейся целевой аудиторией? Вот тут-то и спасают сервисы, автоматизирующие размещение рекламы. В частности, платформа Webartex.
Преимущества продвижения ВКонтакте через Webartex
Чем удобна рекламная платформа? В первую очередь, это возможность управлять всеми рекламными кампаниями из одного кабинета. Можно увидеть статистику размещений и отчеты о публикациях, сравнить эффективность разных рекламных площадок. Масса возможностей для аналитики. И никакой рутины при публикации и отслеживании постов вручную. Система предлагает максимальную автоматизацию процессов.
Вам понравится и система умного поиска, позволяющая находить паблики и группы по нужным критериям за пару кликов. Нужно только выбрать подходящее сообщество, чтобы загрузить для него рекламный контент. А можно и вовсе обойтись без контента. Достаточно заказать размещение ссылки на вашу группу или внешний сайт в блоке ссылок на странице сообщества.
Webartex не может гарантировать размещение рекламной записи в сообществе. Однако сразу вернет вам деньги, если администратор группы не разместил рекламный пост. Выступая в роли посредника, сервис контролирует оплаты и своевременную публикацию записей.
Хотите узнать больше о продвижении в социальных сетях – записывайтесь на интенсивные курсы и бесплатные вебинары Cybermarketing.
Источник
Удалилась 5 лет назад Здравствуйте! Мне кажется, что все зависит от того, что человек рекламирует, допустим, предприниматель собрался рекламировать свое производство, в зависимости от того, что он производит, у него появятся покупатели, такая реклама является довольно выгодной в любой социальной сети. Рекламирование своего сайта, также часто оборачивается выгодным исходом, но опять-таки стоит упомянуть о том, что все зависит от того, что за сайт. Какая бы это реклама не была, стоит убедительно и грамотно ее составить, так как реклама является лицом рекламодателя, и именно от нее зависит будущее вашего дела. автор вопроса выбрал этот ответ лучшим Смеющийся Будда 4 года назад Да, реклама эффективна, но зависит от методов, которые вы выберете, потому что они тоже различаются по эффективности. Лучше всего – целенаправленная реклама, которую можно купить прямо в профиле Вконтакте. Там вы задаете сами параметры желаемой аудитории и платите за количество реальных переходов. Другие способы рекламы, довольно эффективные:
Наименее эффективные способы:
Конечно эффективна. Но главное правильно настроить рекламную компанию. Правильно подрбрать картинку и слова для рекламы, правильно выбрать контингент для рекламы. Могу посоветовать как проверить будет ли реклама эффективной или нет. Заливаете в вконтакт денег сколько не жалко: 200-300 рублей. Выбираете все параметры для рекламы как бы вы это делали не в тестовом режиме и смотрите во сколтко обходиться вам один клиент. В завизимости от своего товара считаете эффективно это или нет. Mr-Sher 4 года назад В социальной сети ВКонтакте реклама будет эффективной, если такая реклама будет добавляться в тематическую группу с большим количеством участников, участники и участницы группы. Например, реклама косметики и парфюмерии на социальной сети ВКонтакте в женской группе, группа, которая связана с женской красотой, секретами макияжа, женские хитрости и так далее. Также реклама эффективна на ВКонтакте+личная страница, если конечно в личной странице у пользователя есть большое количество добавленных друзей, например, активные друзья, активные пользователи в количестве 3000 и больше человек. Людвиго 4 года назад Поскольку на сайт Вконтакте заходит более миллиона пользователей каждый день, то невольно реклама бросается им в глаза, например, распродажа на известном сайте, и пользователи смогут пройти по ссылке и оказаться на пресловутом сайте. Как известно, реклама эффективна тогда, когда она просматривается наибольшим количеством людей, а потому заливать рекламу в оду из самых популярных соцсетей-очень хороший шанс заработать. ХДмитрийХ 4 года назад В любом случае где бы реклама не была, это уже лучше чем её вообще нет. И лучше конечно вложить немного денег в рекламу для её продвижении. Если вы уверенны в своём товаре или услуге, то в принципе один раз вложитесь, потом будете пожинать не плохие плоды. В контакте для этого есть все условия. Впоследствии всё пойдёт по сарафанному радио. Katyuchka 5 лет назад Достаточно эффективна если полходить к этому с умом и достаточно плотно заниматься этим,уделять этому время,ну и деньги разумеется.На сегодняшний день существует масса способов раскрутки.Просто нужно проанализировать рынок. |
Источник
Вконтакте — сайт, который не нуждается в представлении.
Аудитория свыше 380 миллионов пользователей, удобный интерфейс и большой выбор рекламных инструментов – как это использовать максимально эффективно для собственных рекламных кампаний?
Специфика Вконтакте как рекламной платформы
Особенность Вконтакте состоит в том, что данная социальная сеть объединяет в основном русскоязычных пользователей, поэтому хорошо подходит для компаний практически любого формата и для продвижения их товаров и услуг на просторах стран СНГ.
Также большой плюс вконтакте – наличие значительного количества тематических сообществ, приложений и интеграции в сторонние сервисы, например, Instagram.
В результате исследований аудитории сайта, в сравнении с другими социальными сетями, аналитики выяснили, что для дорогих и масштабных товаров лучшей площадкой для рекламы будут сайты с более зрелой и платежеспособной аудиторией, например, Facebook, в то время как для небольших и средних фирм отлично подойдет и Вконтакте, что, в принципе, не мешает вам заниматься продвижением своей фирмы в разных социальных сетях, отталкиваясь от их специфики и особенностей вашего продукта, а также используя для рекламы разные инструменты. К примеру, при разработке рекламы необходимо учитывать то, что на разных сайтах алгоритм построения новостной ленты отличается, как и рекламные возможности разных площадок.
Виды рекламы Вконтакте
Сайт предлагает несколько эффективных вариантов размещения рекламных объявлений.
Вы можете воспользоваться такими формами рекламного контента как:
1Таргетированные объявления
Баннер, который увидит пользователь, находящийся в вашей целевой аудитории и являющийся потенциальным клиентом вашей фирмы. Оплата такого объявления производится за количество показов (от 1000), или за переходы по ссылкам в ваших объявлениях
Практика предпринимателей показала, что второй вариант эффективнее и дешевле, так как человек, который перешел по ссылке скорее купит ваш товар или подпишется на ваш паблик, нежели человек, просто увидевший ваше объявление. Продвигать таким образом можно сообщество Вконтакте, сторонний сайт, приложение.
2Реклама в сообществах
Администраторы крупных пабликов обычно устанавливают расценки на рекламу, например, за определенную сумму пост о вашем мастер-классе по живописи будет находится на позиции «закрепленной» записи в группе арт-магазина вашего города в течение суток.
Реклама в сообществах очень эффективна, потому что позволяет обратиться к однозначно заинтересованным людям (раз они подписались, значит им точно будет интересно мероприятие схожей тематики) и использовать авторитет большого сообщества, его хорошую репутацию. Реклама в пабликах оказывает хорошее влияние не только на конверсии, но и на имидж.
4Кросспостинг
Попросту — взаимный пиар. Вы рекламируете чужое сообщество, а то время как оно рекламирует вас. Такая реклама в группах абсолютно бесплатна и требует только договоренности с администраторами нужного вам паблика.
3Продвижение записей сообщества
Запись появляется в новостных лентах заданной вами аудитории, достаточно органично вписывается в общий фон и не выглядит рекламой, такие посты зачастую оформляют как обычную запись.
Можно распространять таким образом запись из вашего сообщества, а можно создать отдельный пост, который даже не будет высвечиваться у подписчиков вашей группы, зато привлечет новых подписчиков и не вызовет неудовольствия старых участников. Функция доступна для сообществ, в которых состоит не менее чем 1000 подписчиков и также требует определенной суммой на счету предприятия.
4Специальный формат для рекламы приложений и сообществ
Реклама вашего сообщества будет показана в особом блоке «Рекомендуемые» в новостной ленте пользователя. Для таких объявлений также действуют все настройки таргетинга, представленные на сайте. В случае рекламы приложений, объявление появляется в блоке «Рекомендуемые» на странице приложений и в разделе новостей.
5Ретаргетинг
Отличный способ повысить конверсии. Вы нацеливаетесь на особые категории пользователей, к примеру, на тех, кто имеет дисконтную карту вашей фирмы или участники, не совершившие ни одной покупки.
Эффективность
Что заставляет предпринимателей усомниться в действенности такого явления как контекстная реклама вконтакте?
Негативный опыт использования этого сайта в качестве рекламной платформы, в большинстве своем, появляется в двух случаях:
- Несоблюдение правил
На сайте подробно описаны правила по размещению рекламы, которая должна полностью соответствовать заданным сайтом нормам и законодательству Российской Федерации.
К примеру, вы не можете размещать рекламу табачных изделий и товаров для курения, а в эту категорию входят даже электронные сигареты. Также вы должны создавать рекламное объявление в соответствии с требованиями сайта, включая формат и содержимое. - Неправильные настройки таргетинга
Аудитория Вконтакте огромна и распространенной ошибкой является попытка охватить своим рекламным объявлением максимальное количество людей. И тут нам на помощь приходят всевозможные настройки таргетинга, которые сделают рекламу эффективной и точно нацеленной.
К примеру, вы предлагаете услуги по nail-art в Харькове, соответственно, отмечаем пункт — женский пол и город — Харьков.
Ведь мужчина из Винницы не заинтересуется вашим объявлением, а вы потратите деньги на то, что он его увидит.
Таргетированная реклама вконтакте очень действенна из-за многочисленных настроек, позволяющих найти потенциальных клиентов, затратив минимум средств.
Рекламируйте парные кулоны-сердечки людям с семейным положением «влюблен», «есть друг», а вебинар по маркетингу — молодым и предприимчивым людям, указавших «маркетинг» и «бизнес» в графе «интересы».
Помните, что пренебрегая детальными настройками таргетинга вы теряете деньги и сводите эффективность вашей рекламы на нет!
Подводя итоги можно сказать, что реклама в вконтакте прекрасно справляется с функцией продвижения компании и может быть отличным инструментом имиджевой рекламы. Эффективность такого явления как таргетинговая реклама вконтакте часто подтверждается на деле. При правильных и детальных настройках с ее помощью вы сможете привлечь новых клиентов, добиться хорошей конверсии и повысить популярность вашего продукта в русскоговорящем сегменте.
Источник