Какая польза в рекламе товаров

Рекламу обычно все ругают: она мешает нам спокойно смотреть телевизор, она прерывает фильмы, она вызывает разнообразные эмоции, далёкие от положительных. Этот список претензий часто кажется бесконечным.

Однако на самом деле и от рекламы бывает польза. В это сложно поверить, поскольку мы устаём от однообразных назойливых сообщений. Нам кажется, что они нас зомбируют, заставляют покупать то, что нам не хочется.

Но далеко не все так однозначно! Например, этот шлюзовой firewall защитит ваш компьютер от несанкционированного проникновения и вирусов. Разве это бесполезная реклама :)? Нет, конечно! И таких примеров много.

Социальная реклама приносит пользу

Она приносит пользу уже хотя бы тем, что заставляет обращать внимание на ряд популярных проблем. Например, на проблемы наркомании, СПИДа, зависимости разного типа. Благодаря успешно проведённой социальной рекламе во многих странах снизились показатели в отношении курящих людей. В 1906 году появился самый первый пример социальной рекламы. Это была кампания, направленная на защиту одного из самых знаменитых водопадов в мире – Ниагарских.

Знаменитая социальная реклама становится едва ли не частью искусства. Например, сложно как-то иначе оценивать плакаты, которые рассказывают о том, что Родина-мать зовёт. Они неоднократно упоминались в произведениях, стали символом для людей разных поколений. Вокруг именно таких плакатов и создавались, концентрировались очень многие образы, течения и не только. Часто отрицание такого навязанного образа побуждало, в свою очередь, на различное творчество.

Информирование о возможностях

Реклама предоставляет информацию об имеющихся возможностях. Благодаря ей вы узнаёте о доступных продуктах, пакетах услуг, товарах, кредитах и так далее. Можно сказать, что реклама является неотъемлемой частью общества потребления.

Без рекламы люди бы столько не потребляли, никто не спорит. Но в то же время запросы у людей были бы ниже. Они бы не знали, что можно прямо сейчас поехать в другую страну. Увидеть, например, Бирму. Или же купить что-то лучше, то, чего у них сейчас нет. Или не делать какую-то нудную домашнюю работу, убивающую время. Или … Вариантов очень много.

Люди не так уж и часто читают статьи о новых продуктах, которые появились на рынках. Они могут не знать, что есть такие-то обзоры, где их найти. Наконец, у людей может не быть времени на то, чтобы изучить всё это. А вот реклама подаёт информацию красочно, ярко, сжато. На то, чтобы воспринять её, не нужно тратить много времени. За рекламу не нужно людям платить, как правило, а часто за просмотр рекламы готовы ещё и доплатить. Одним словом, это удобный способ узнать о новинках.

Стремление к новому качеству жизни

Мы стали жить лучше благодаря техническому прогрессу, а также благодаря, как ни странно, рекламе. Именно реклама предлагает нам сначала более модный чайник, потом – со свистком, потом с автоматическим отключением после закипания воды, с контролем температуры. И чем дальше, тем больше функций.

Сегодня в каждой из комнат, в которых мы живём, может быть масса хозтоваров и полезных штук, облегчающих жизнь. Реклама предлагает искать и выбирать лучшее, она на это настраивает. В итоге наша жизнь улучшается. Устаревшее – это не просто немодное, оно хуже, чем то, что предлагается новым. Разумеется, не всегда и не во всём. Но, тем не менее.

У рекламы есть свои достоинства и свои минусы, как и у любого другого товара. Не стоит впадать в крайности, вырабатывая своё отношение к продукту. Другое дело – как использовать те или иные свойства рекламы? Как и почти что угодно, реклама может быть очень разной. Что нужно иметь в виду, формируя отношение к ней как к явлению современной жизни.

Работа для авторов и вебмастеров на бирже фриланса Kwork
Умеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на Copylancer, пиши на TurboText!

Знаете ли вы, что любая реклама разделяется на полезную и отрицательную. Отрицательная – это скорее та реклама, которая сегодня называется вирусной. Вирусная реклама влияет на потребителя при этом никакого подтекста особо полезного нет. Приходи покупай, и люди делают это, потому, что картинка понравилась или цена, или это что-то новое, но совершенно непонятное, для чего вообще оно нужно. В общем некоторая реклама влияет на потребителей каким-то даже магическим образом. Человек сам не осознает того, что на него повлияла реклама, а на вопрос, зачем вы это купили, говорит, «- не знаю, чтобы попробовать». И такая реклама практически существовала в каждом дворе, на каждой улице.

Теперь же времена несколько иные и рекламодатели стали задумываться над тем, какая реклама и что она дает человеку. Помимо собственной выгоды, у рекламодателя также должна быть цель создать качественную и полезную рекламную компанию, которая бы влияла на человека и при этом с пользой. Теперь цифровые и рекламные поверхности на центральных улицах и за городом, призывают к здоровому образу жизни и здоровому питанию. На смену алкогольной продукции и табака, приходит спорт, вода, здоровая пища. В этом году с февраля была запущена крупноформатная компания для предприятия, которое занимается выпечкой хлебобулочных изделий. Компания создала баннер с намеком на здоровый образ жизни. Изображенный продукт и девушка в центре плаката символизировали здоровый образ жизни. На продукте было написано без ГМО, 100% натуральный продукт, такая надпись явно олицетворяет что-то здоровое и необходимое. Помимо того, что реклама оповещает о продукции, она также призывает людей вести здоровый образ жизни.

Новые рекламные компании и их основные цели

Основными целями каждой рекламной компании, или по крайней мере большинства рекламных агентств, являются способы передачи информации, чтобы та была познавательной и в какой-то степени образовательной. Цели при этом используются следующие:

• Создать максимально узнаваемый бренд;
• привлечь внимание окружающих к полезной и здоровой еде, воде и здоровому образу жизни;
• создать нужную рекламу;
• приучить потребителей обращать внимание на рекламные щиты, так как современная реклама несет пользу обществу.

Сказать честно, не все рекламные компанию выпускают действительно полезную рекламу. Однако процесс переосмысления в частности о рекламе, о ее полезности, позволяет с уверенностью заявить о том, что скорее всего в скором времени вся реклама будет нацелена на организацию создания полезной рекламы, которая будет призывать общество вести здоровый образ жизни.

Реклама – вредитель

Ранее реклама была словно маленький вредитель, никакой пользы, тут и там рекламировали все самое вредное, табак, алкоголь, нездоровую пищу, казино, товары и продукты которые никакой толком пользы не приносили. В стране начался хаос, повысилось численность пьющих, курящих людей, повысился процент полных людей и тогда в стране произошел какой-то переворот. Правительство все рекламные компании взяло под свое крыло, и теперь только с разрешения можно устанавливать ту или иную рекламу в центре города.

Была прекращена реклама табака и алкоголя, прекратили использовать в рекламе вредную пищу, сегодня рекламный щит с продукцией McDonald’s практически нигде невозможно увидеть, разве что небольшой баннер рядом с самим заведением. В любом случае алкогольную продукцию практически убрали из рекламы, оставили разве что пенную продукцию в качестве пива, однако тоже выпускают ее в основном только в сезон спортивных соревнований, в частности футбола.

Реклама положительно влияющая на людей

Сегодня действительно реклама приобщает человека к здоровому образу жизни. Наконец-то реклама стала показывать здоровую продукцию и уменьшилось количество пьющих и курящих людей. Молодёжь сейчас в основном занимается спортом, все чаще можно увидеть на улицах, на площадках молодых ребят, которые качаются на брусьях и вместо пива пьют кефир или воду. Все чащи стали люди задумываться о здоровом питании и мы уверены, что влияние рекламы послужило такому резкому изменению поведения общества. Ведите здоровый образ жизни, откликайтесь на полезные советы, которые предлагает вам реклама, и обращайте внимание на действительно полезные рекламные ссылки.

Данные “секреты” рекламодателей я нашел в Сети. просто набрал в поиске тему успешной рекламы. Как потребителю, любопытно понимать, что хочет рекламодатель от рекламы и от потенциального потребителя. А самое интересное – посмотреть, насколько реклама отрабатывает свою функцию. Эта статья будет отправной в теме анализа рекламы, которая будет попадаться на глаза. Часть секретов потребителя мало касаются, поскольку больше связаны с технологией, внутренней кухни, а часть – касаются напрямую.

Секрет № 1 – простота. Основная цель рекламы заключается в том, чтобы подтолкнуть людей к покупке товара или услуги. Следующая по важности цель – стимулирование интереса потребителей к продукту или услуге.

Как-то странно по мне разделены эти две задачи и определена последовательность. Как мне видится, это одна задача. Причём, сначала возбуждается интерес, а потом стимулируется покупка.

Секрет № 2 – сосредоточьтесь на пользе. Польза от товара повышает продажи, но не делают товар особенным! Потребителей больше интересует польза от товара, а не его характеристики.

Ключевой секрет рекламы. вот и будем искать полезность в рекламных объявлениях и роликах.

Секрет № 3 – обращение к целевой аудитории. В этой части любопытно представить, кого же рекламодатель увидел целевой аудиторией, для кого реклама.

Секрет № 4 – эмоциональный призыв. Дизайн рекламы нужно выстраивать таким образом, чтобы показать потребителям, какие чувства вызывает товар или услуга. В подобных рекламах показывают счастливых, обнимающихся и целующихся людей, которые приобрели товар или воспользовались какой-либо услугой. После того как потенциальный потребитель несколько раз просматривает, слышит или видит подобную рекламу, рекламируемый товар или услуга начинает ассоциироваться со счастьем, любовью, радостью. Такая реклама чаще всего становится успешной.

Заметим, что чувства вызываются, в том числе, воздействием на подсознание. То есть, не напрямую, а за счёт вполне определенных картинок и слов, интонаций и т.д. Например, воздействие на такую мощную сферу, как сексуальность. В рекламе её полно

Секрет № 5 – привлечение внимания и уникальность. В рекламе нужно мыслить шире. Для того чтобы на рекламу обратили внимание, чтобы реклама стала успешной, она должна быть неординарной, уникальной, не такой как все остальные. Некоторые лучшие рекламы настолько эффективны, именно благодаря своей уникальности и тому, что они полностью отличаются от всех других.

Вот в этом секрете, как мне видится, содержится основной риск того, что реклама становится не полезной для товара, а вредной. уникальность и необычность не всегда хорошо.

Секрет № 6 – цвет

Секрет № 7 – кальки. Используйте как можно меньше слов. Пытайтесь использовать слова, которые привлекают внимание, такие как мощный, удивительный, шокирующий, и показательный. Убедитесь, что кальки, которые используются в рекламе, будут понятны аудитории. Также убедитесь, что в рекламе достаточно плавные переходы. Аудиторию могут смутить, постоянные переходы с одной темы на другую.

В общем, надо использовать работающие шаблоны.

Секрет № 8 – правдивость Реклама не будет успешной, если ей никто не верит. Даже самая креативная, красочная и привлекающая внимание реклама будет неэффективной, если люди не верят тому, что в ней говорится. Правдивость имеет огромное значение, и это никак нельзя забывать!

Одно из самых смешных требований, но зато – самое проверяемое. Верю – не верю.

Секрет № 9 – акцент на проблемах потребителей Попробуйте начать рекламу с вопроса, решить который было бы легко при помощи рекламируемого товара или услуги.

Секрет № 10 – призыв к действию. Не забудьте рассказать людям, что же вы от них хотите. Не бойтесь в конце рекламы сказать: “Купите прямо сейчас”, “Звоните сегодня!” или “Посетите наш магазин.” и т.п.

Секрет № 11 – признание рекламодателей. Не забудьте указать свое имя и / или логотип на всех рекламах. Убедитесь в том, что они написаны достаточно крупным шрифтом, чтобы быть видными. Нет ничего плохого в том, что увидев хорошую рекламу, вам интересно, кто ее сделал.

Секрет № 12 – совместимость. Убедитесь в том, что использующиеся графика, слова, слоганы, и т.д. хорошо сочетаются, и не противоречат друг другу. Если после просмотра рекламы у потребителей остаются невыясненные вопросы, то реклама не будет эффективной.

Секрет № 13 – запоминаемость. Успешная реклама производит неизгладимое впечатление на всех. Сделайте в рекламе что-то особенное и уникальное, это поможет сделать рекламу запоминающейся. Запоминающаяся реклама начинает действовать на подсознательном уровне.

На мой взгляд, это повторение Секрета № 5

Секрет № 14 – повторение. Реклама будет выглядеть более профессиональной, если использовать одни и те же шрифты и цвета, так часто, насколько это возможно.

В среднем человек должен увидеть рекламу 7 раз, прежде чем ее запомнить. После того как вы создали одну успешную рекламу, используйте ее как можно чаще и везде где это представляется возможным. Это прочно свяжет рекламу и товар в сознании потребителей, отчего в свою очередь зависит успех рекламы.

Вот тут хочу обратить внимание на то, что в профессиональной рекламной деятельности очень важно видеть обратную связь. Например, насколько реклама успешна. Это проверяется несколькими способами – уточняются источники знания потребителем о конкретном товаре, услуги, анализируется покупательный спрос после выхода рекламы и т.д. Иногда любопытно задуматься- а насколько успешна эта реклама?

Источник: https://tochka42.ru/biblioteka-reklamschika/article_post/sekrety-uspeshnoy-reklamy/