В чем польза рекламы для общества

Реклама в области экономических отношений

Реклама в своей основе — это прежде всего экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Она воздействует как на производителей, так и на потребителей товаров и услуг.

Укажем на некоторые, наиболее важные аспекты влияния рекламы на субъекты рынка.

Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран.

Реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре.

При выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.

Используя различные ассоциации со свойствами товара, реклама может вызывать у потребителя усиление ощущения выгод от его приобретения, ощущение его полезности.

Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. Доходы от рекламы могут составлять до 60% содержания журналов, 70% объема газет, около 100% времени эфира теле- и радиопрограмм.

В рекламной индустрии России (где более 2 тыс. рекламных агентств, не считая обслуживающие учреждения) в настоящее время работают более одного миллиона различных специалистов.

Рекламе отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок.

Реклама положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении. Все это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях большие расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, поскольку потребители информируются о появлении новых товаров и создаются условия для их приобретения.

Реклама имеет определенное воздействие на уровень конкуренции. В некоторых отраслях интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей к одной марке и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.

Существует определенная связь рентабельности товара с интенсивной рекламой. Это происходит благодаря такому явлению, как долговременность проведения рекламных кампании. Как показывает статистика, отрасли, допускающие высокие расходы на рекламу, зарабатывают приблизительно на 50% больше, чем другие.

Взаимоотношения рекламы и общества

Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаимоотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники.

Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса.

В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Например, покупая современное походное снаряжение (обувь, палатки, рюкзаки), человек получает возможность осуществить более интересные и занимательные путешествия. При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.

Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, т.е. следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни.

Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии.

Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности (социальные и экономические) тесно переплетены.

Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшней России для становления цивилизованного общества: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации. Эта роль рекламы специфична для России, поскольку жизнь в последние десятилетия не давала жителям страны свободного выбора: они пользовались только тем, что государство считало нужным «дать» человеку, и не более того.

Еще раз подчеркнем, что взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с се историческими традициями. Так, в настоящее время в России более 50% граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других развитых странах.

Сущность рекламы и ее место в общественных отношениях

По большому счету, реклама представляет собой неличный, заранее оплаченный и целенаправленный способ коммуникации с целевой потребительской аудиторией. Так или иначе, она нацелена на информирование, убеждение и побуждение людей, ее смотрящих (слушающих) к совершению определённых действий, основным из которых выступает покупка товара.

В современном мире реклама получила крайне широкое распространение. Представить себе современный рынок без ее существования практически невозможно. Волей или неволей, но реклама взаимодействует не только с рынком и его субъектами, но и с обществом в целом.

Реклама, будучи тесно связанной не только с рынком и его субъектами, но и с обществом в целом, оказывает неоднозначное влияние на его развитие (рисунок 1).

С одной стороны, имеются благоприятные тенденции оказываемого воздействия, а с другой – минусы, которых не избежать. Рассмотрим их более подробно.

Благотворное влияние рекламы на общество

Основными преимуществами оказываемого рекламой воздействия на общество и его представителей считаются:

• информирование потенциальных покупателей о пользе рекламируемого товара или услуге;
• создание для представителей общественности возможности участия в социально- и экологически- значимых программах и инициативах;
• приобщение членов общества к здоровому образу жизни;
• стимулирование трудовой деятельности;
• пропаганда научно-технического прогресса и его достижений;
• концентрация внимания на социальных проблемах и др.

Прежде всего, реклама информирует потенциальных потребителей (членов общества) о той основной и дополнительной пользе, которую способна принести им покупка рекламируемого товара или услуги. Благодаря этому потребители, выбирая ту или иную торговую марку (особенно при совершении крупных покупок), выражают свою индивидуальность.

Рекламные ролики, транслируемые по радио, телевидению и в сети Интернет, позволяют членам общества принимать прямое или опосредованное участие в программах по защите окружающей среды и дикой природы, которая в настоящее время активно ведется по всему миру, включая и нашу страну. Также реклама позволяет участвовать обществу в программах, связанных с защитой бесценных культурных и исторических шедевров.

Реклама в определенном роде способствует приобщению членов общества к ведению здорового образа жизни посредством использования рекламируемых витаминных препаратов и натуральных пищевых добавок. Способствует этому реклама тренажеров, фитнес-центров и пр. Отдельного места здесь заслуживает спонсирование спортивных мероприятий (так, например, компания «Балтика» является официальным спонсором чемпионата России по футболу).

Традиционно реклама формирует у населения потребность в лучшем уровне жизни, в частности речь идет о качественном питании, прекрасном отдыхе, лучших жилищных условиях и т.п. Помимо прочего, реклама стимулирует трудовую деятельность, ведь если человек сможет заработать достаточно денег, то он сможет получить то, что хочет (объект рекламы).

В определенной степени реклама пропагандирует научно-технические достижения посредством рыночного продвижения современного оборудования и техники, включая смарт-часы, смартфоны, ноутбуки и пр. Кроме того, реклама помогает населению концентрировать свое внимание на определённых социальных программах.

В конце концов, реклама прививает людям умение делать сознательный выбор, не поддаваясь на рекламные уловки и трюки, способствуя тем самым становлению цивилизованного общества.

Отрицательное влияние рекламы на общество

Как показывает практика, реклама далеко не всегда благотворно воздействует на общество и его членов.

Основными недостатками взаимоотношений рекламы и общества, обуславливающими их проблемные места, выступают:

• манипулирование потребительским поведением;
• непонимание эмоциональной рекламы всеми членами общества;
• назойливость отдельных рекламных сообщений;
• реклама и продвижение вредной продукции (табак, алкоголь и пр.);
• наличие недобросовестной рекламы на рынке;
• завышение преимуществ и пользы рекламируемой продукции для потребителя.

Среди общественности распространено мнение о том, что реклама имеет свойства оказывать давление на подсознание и психику человека, принуждая его, таким образом, к совершению покупки. В данном случае речь идет о рекламном внушении или суггестии, когда происходит манипулирование поведением человека вопреки его желаниям. Часто данное явление в народе называют «зомбированием», однако проводимые учеными исследования подобную точку зрения не подтверждают.

Практика показывает, что эмоциональная реклама далеко не всегда находит понимание у населения. В глазах отдельных потребителей практика обращения рекламы к эмоциям бывает слишком эмоциональная. Отдельные рекламные сообщения кажутся людям чересчур назойливыми и/или раздражающими.

Не стоит забывать о том, что реклама не всегда рекламирует продукты, полезные и безопасные для покупателей и лиц, их окружающих. В частности, речь идет о рекламе алкоголя и табака, наносящих вред здоровью нации.

В настоящее время в обществе полное доверие к рекламе отсутствует. Нередко подобно рода недоверие и сомнительность оказываются вызваны недобросовестной рекламой или вовсе обманом.

В последнее время общество все больше волнует вопрос о то, не слишком ли возвышенные эпитеты применяются в рекламе касательно пользы пищевых продуктов, действительно ли настолько сильны и эффективны лекарственные препараты, как говорит о них реклама.

Таким образом, недобросовестная практика рекламной деятельности, наряду с недоверием со стороны общества, не только ограничивают возможности рекламы как таковой, но и отрицательно сказываются на взаимоотношениях рекламы и общества.